欢迎您进入南京市某某淀粉有限公司官网

热门关键词:   产品  www.ymwears.cn  as  https://ya.ru  xxx  ���©

当前位置足球现金 > 新闻资讯 > 游戏资讯 >

一场奇葩户型引发的设计师狂欢实录

返回列表 来源:亚博 浏览: 发布日期:2020-01-24 19:31:32【

  

  近日被爱情公寓5的热门奇葩户型刷屏了,我们看到刷屏的背后是设计师与粉丝的狂欢,也是对剧集中经典人物,对于“家”这个特殊场景的映射。“没有差户型,只有差设计”。“挖掘机户型”等人物对白一时间成了经典语录。这场社交狂欢的幕后,有着快速操盘的实际推手——酷家乐。

  《爱情公寓5》第6集上映第二日,根据剧中“挖掘机房”户型的热点话题,酷家乐发起一场面向设计师的限时设计挑战——24小时奇葩户型挑战活动。

  活动要求设计师在24小时内完成方案,并为业主“胡一菲”“曾小贤”考虑实际情况,经过酷家乐专家评审可获得数月乃至1年的酷家乐会员资格。

  因为房子户型确实奇葩,加上设计挑战赛程设定有趣好玩,活动上线当晚,在设计师圈层中就引发了极大的反响。微博、知乎、豆瓣等主流平台纷纷有设计师自主发起对于活动和设计的讨论。

  据笔者观察,官方活动报名准备的千人大群,早早的就突破了1000人大关。令人欣喜的是,群内热烈的讨论除了对剧中奇葩户型吐槽,和剧情的探讨,更有对设计师未来职业规划等一些前辈对新人的建议。

  而在报名截止前,依然有大量设计师在各社交平台求活动传送门,官方也不得已延长了报名时间。活动进行的同时,酷家乐的官微,也顺势输出了一波经过精心设计的吕子乔版夜店风婴儿房,引发微博大V转发,收获了近3000的转评赞互动量。

  通过酷家乐大学作业墙可以看到,在限定时间内征集了大量优质作品。更难能可贵的是,除了考虑设计的美观和实用性,设计师们把业主的心态吃的透透的。活动作品的评审与最终结果发布,势必会将整个活动推到最高潮。

  设计狂欢背后的根因

  1、 唯快不破:市场热点,唯快不破。

  爱5作为国民热播剧的影响力不可谓不高,奇葩户型相关内容播出后,当晚酷家乐发起了活动,并将活动快速推到微博热门话题之一。活动推送后24小时内,公众号阅读便已过5万,互动量过千。参与活动的火爆程度,设计师很快便超过了千人。由于活动的带动,一批有趣的设计方案也早早的流传于豆瓣,抖音等时下热门社交APP当中,酷家乐与奇葩户型一时成为设计师圈层和爱5爱好者闲聊中的绝对谈资。据笔者所知,同类设计软件竞品并没有加入这场社交狂欢之中。

  2、圈层洞察:这场传播策划中,酷家乐非常准确的洞察了设计师群体的情绪诉求。

  在80后90后已经占据家装话语权的新消费环境下,设计师群体需要一个舞台去证明设计在整个家装链路中的主导价值。这场奇葩户型的极限快速挑战,虽然时间短,难度高但依然吸引了大量优质青年设计师参与其中,其中不乏一些颇费精力的优秀作品,让大家纷纷点赞。

  3、用户共鸣:爱情公寓是一部非常优秀的影视作品,许多让人捧腹的段子都来自于真实生活。

  整个社会对于“挖掘机”这种奇葩户型的调侃与吐槽,正是反应了当下当代青年的心声。面对当下不断攀升的房价,并不是人人都能挑到价格地段户型都让人满意的房子,而省吃俭用攒下首付,面对糟糕户型才是普通大众的常态。剧中的“挖掘机”户型,引起了广大用户的共鸣,“没有差户型,只有差设计”,便是现实中用户笑中带泪,微笑面对现实的态度和心境。

 热点后的一些随想

  在消费者固有印象中,大家居行业属于传统行业。品牌传播与创意相对保守,也更趋向于营造高大上的高品质形象。而在80后90后占据主导的新消费大环境下,越来越多的大家居品牌选择放下包袱,采取亲民化,年轻化的运营策略。如尚品宅配签约赵丽颖,欧派的中秋狼人IP都是其中的引领者。酷家乐作为泛家居行业整合服务商,在品牌侧同样抱有年轻化,活力化的想法,此前频频做出破圈的尝试与动作,也在科技圈与家居圈中留下了不少话题,这次天时地利人和引发的小刷屏,又何尝不是厚积薄发。

  营销无法投机,品牌没有捷径,但是顺势而为可以有很多成功套路和方法论,希望对你有帮助。(来源:泛家居圈 )