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现金足球网腾讯“吃鸡游戏”换壳突围 头条系布局“偷塔”(2)

返回列表 来源:小杨 浏览: 发布日期:2020-03-04 09:49:01【

  为了抢夺用户而匆忙上线的两款腾讯系“吃鸡”手游,并未获得游戏版号,只是通过了内容审查。一位游戏行业分析师对本报记者称,拿不到版号就意味着腾讯不能依靠道具内买和增值服务做商业化,巨大的流量无从变现。相比之下,拿到版号的网易《荒野行动》,其高峰时的月流水应在3亿元至5亿元之间。

  上述在腾讯游戏发行部门工作超五年的资深人士告诉记者,无法变现的“吃鸡”手游,对腾讯而言意味着巨大的带宽、运营消耗;也意味着还可能破坏用户的付费习惯;而且手游周期短,也许“吃鸡”游戏拿到版号时,已经不被用户喜爱了。

  4月10日,《和平精英》获得新闻出版总署的版号。5月8日早8时,《和平精英》出现在安卓下载市场(应用宝等)中供玩家下载,并于15:00分批开放登录,而《刺激战场》中玩家的段位、装备数据也有部分可通过“奖励”的形式发放给《和平精英》玩家。这意味着商业化延宕一年之久的腾讯“吃鸡”类游戏,终于开启变现路。

  2 有机构估计《和平精英》年化流水过百亿

  从2018年三季度起,腾讯游戏相关部门就召开会议,讨论如何突破业务瓶颈,给出的药方是“开源、节流”。

  “节流”方面,尽量维持原有爆款活跃度。腾讯在2019年1月推出《王者荣耀》2.0升级版,焕然一新的界面设计、生涯系统、探险模式,再加上2月份新上线的8款英雄皮肤,这让从2015年上线以来都未重大革新的《王者荣耀》焕发青春。野村证劵研究报告预计,《王者荣耀》2019年2月总体付费流水达71亿元(约10亿美元)。

  面对监管,腾讯游戏在其代表作《王者荣耀》等游戏中,主动推动事前的成长守护平台,事中的健康系统和事后的客服服务,上述措施也在《和平精英》上推出“16+”,即16岁以上用户才能登录。

  “开源”方面,腾讯通过代理其他游戏厂商新产品,“间接”获得新内容,同时也在积极推动《和平精英》的版号落地。春节后,其代理完美世界旗下手游《完美世界》,祖龙旗下手游《龙族幻想》先后登场。《完美世界》手游首发当日已位居免费榜第1位。

  2016年12月至2018年1月,腾讯股价从每股183.6港元上升至476.6港元,市值也翻了两倍多,外界认为这主要是受爆款游戏《王者荣耀》的推动。那么,《和平精英》的变现能力、促活能力,甚至对股价的带动能力怎样?

  互联网分析师唐欣告诉新京报记者,《刺激战场》是经过市场验证了的爆款,有着良好的口碑和用户量,与之类似的《和平精英》必然会给腾讯带来大量的收入。但他判断,《和平精英》在收入以及对股价的拉动上,无法达到《王者荣耀》的高度。

  有游戏分析人士指出,《王者荣耀》所属的MOBA(多人在线竞技手游)类手游天生比《和平精英》所属的FPS(第一人称射击类游戏)类手游更具吸金能力。对此,创享投资投资总监朱春涛称,这个并不绝对,还需要看用户日活、使用时长、用户黏性等,因此最终到底能有多少收入,拉高多少股价,目前无法判断。

  蓝莲花研究机构称,通过导量到获取版号的吃鸡手游《和平精英》,腾讯的手游大作《刺激战场》或已经实质性地解决了版号问题。该机构判断《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求,保守估计首月月流水或破15亿人民币,稳定期月流水约在8亿人民币,年化流水过100亿人民币。